“.商标”域名管理機構期望通過域名註冊、審核、使用三個環節,確保域名註冊的實名可查、有據可依。這些措施保證了每個“.商标”都對應一個網下真實的商標權利,使“.商标”的註冊命名與網下真實品牌商標持有人的商標內容存在一一對應的關系,也極大凸顯“.商标”的真實性和權威性,從而使廣大互聯網用戶將“.商标”視為品牌商標企業在互聯網上的可信標識。憑借商標權利證明註冊的“.商标”,由於域名管理機構通過審核已經核驗了域名註冊人的商標權利,因此可以開通解析正常使用。而憑借商標受理通知書註冊的“.商标”,其商標權利尚未明確,為了保證“.商标”使用中與商標權利嚴格對應,在註冊人獲得商標權利前,註冊人只能進行保護性註冊,無法解析和使用。