隨着全球新通用頂級域擴展計劃的實施，優質新頂級域資源正引發全球爭奪。這也就意味着，儘管每一個新通用頂級域名下的域名註冊空間都是巨大的，同時也都存在潛在品牌所屬域名被搶注的風險，企業的商標權在互聯網上也將因此受到極大的挑戰。

  2014年，中文的通用頂級域首次出現在互聯網上，中文域名將涵蓋更多的中文商標（以前域名是英文的，對中文商標影響不大），70多個中文通用頂級域、1300多個新通用頂級域如潮水般湧來，每一個頂級域下的名字，註冊空間是無限的，更多的域名搶注和商標侵權事件會雪崩一樣衝擊企業的品牌形象，每一個品牌企業都會面臨巨大風險，這就是互聯網時代，中國的品牌保護正面臨的前所未有的新挑戰。

  市場經濟信用是根本，用戶對於商品的認識是由接觸而信任、信賴、讚美，進而產生忠誠和偏好最終形成了品牌，品牌是信用的臉面，更是企業的生命。在互聯網高速發展和廣泛應用的今天，網絡空間已成為企業宣傳其品牌和產品的重要陣地。越來越多的用戶通過網絡來了解企業、選擇品牌、購買產品。而域名作為企業的網上“門牌號碼”，已經像商標一樣，發展成為一種商業標記，承載着巨大的品牌價值和商業價值。比如，當我們看到“baidu.com”這樣的域名時，馬上會識別出這是百度公司的域名；當看到“北京協和醫院.公益、壹基金.公益”這樣的中文域名時，對其中蘊含的品牌價值必然更加明確。然而，由於域名系統是全球聯通和實時運行的，它註冊簡單，即時生效，先注先得，跨越國界，自成一體，自行其道，與商標系統之間缺乏快捷有效的信息溝通，所以時常出現與商標文字相同的域名被搶注、商標權利受到侵害的問題。

  近年來，域名糾紛層出不窮，品牌冒用和濫用事件屢見不鮮，新型隱蔽的侵權方式防不勝防，類似的案例舉不勝舉。

  據新華日報報道，統計數字顯示，零售業、時尚業和銀行金融業是商標域名遭搶注的重災區。2013年世界知識產權組織受理的相關案件中，遭到搶注的不乏通用汽車、蘋果、沃爾瑪及可口可樂等世界知名品牌。由於每個域名都是獨一無二、不可重複的，當投機取巧的商家搶先註冊了的域名之後，域名所反映的現實是企業就會損失掉該域名的註冊資格，由此可以看出，域名的申請具有及時性，因為，域名代表的是一個企業在網絡上的標誌，是一個企業品牌文化的展現，還是一個企業身份通行證。

  當商標域名被搶注、冒用後，企業將面臨著巨大的品牌信譽危機和高額經濟損失，以及繁雜、冗長和高成本的解決途徑：首先，被搶注的商標域名經常濫用甚至被釣魚網站所利用，嚴重損壞企業品牌形象。同時可能為商標持有人和客戶造成巨大經濟損失，大大降低客戶信任度。這不僅損害品牌的美譽度，更間接損害品牌的信譽，最終可能會導致品牌失掉互聯網這塊重要的陣地；其次，商標被搶注時，企業必須投入高額成本和啟動複雜程序，維權；第三，主要解決途徑為仲裁和訴訟，耗時長；最後，這種爭端解決政策還要因不同的頂級域名管理機構自行制定的註冊政策而異。

  運用域名保護戰略來斬斷仿冒者的企圖已經成為歐美知名企業實施品牌保護重要措施。跨國企業的網上品牌保護意識比較強，它們不僅廣泛地將與自身商標、商號、行業屬性等一切可能與自身形象發生關聯標誌的衍生形式域名註冊下來，甚至為此不惜訴之公堂，不給“李鬼”形式的域名有可趁之機。域名保護做到“防患於未然”才能為你的品牌做堅實的盾牌！

  中央編辦事業發展中心於2013 年6 月10 日建立了互聯網品牌保護系統，實現了與ICANN 推出的商標信息交換庫這一商標權益保護機制的對接，建立起了集商標信息交換、品牌檢測服務、新頂級域申請於一體的互聯網品牌保護體系，為國內的商標持有人開通了中國互聯網品牌保護的“高速路”。互聯網那個時代，當搶注侵權者再度兵臨城下之時，只有互聯網品牌保護的防護盾，才能為企業商標建立起堅不可摧的城池。

  可以說，當商標邂逅域名，註定演化為互聯網上一場不可逆轉的聯姻！