2014年5月22日，國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)發布消息稱“.商标”（又稱點商標）寫入全球互聯網根域名系統。這標誌著“.商标”（又稱點商標）正式納入全球互聯網域名體系，即將面向全球開放註冊與使用。

　　作為全球互聯網上具知識產權特性的後綴為中文“.商标”（又稱點商標）的通用頂級，“.商标”（又稱點商標）域名入根具有歷史性的重要意義。這標誌著全球互聯網絡保護商標持有人網絡權益的行動已經開啟。

　　“.商标”（又稱點商標）域名可以讓品牌商標在互聯網上得應有的保護與應用，可以彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權、仿冒、詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同的商品與服務，保護消費者、用戶和生產經營者的利益。

　　未來的競爭就是網上知識產權的競爭，商標已不再僅僅是網下用於同其他近似產品加以區分的標誌，而是建立在網上網下更廣泛使用而產生的於標誌之上的商譽。

　　擁有“.商标”（又稱點商標）域名猶如在互聯網上為商標名稱打上R字母一樣，明顯明確標示這是一個已成功註冊的商標，是任何個人、企業和組織在網上的重要品牌資源、元素、標誌與符號。

　　“.商标”（又稱點商標）域名在網上成為與其他近似產品與服務加以區分的網絡標誌，讓品牌商標傳播覆蓋面更快、更廣，對網下商標保護性更強。同時它可以提高網下商標在網上的知名度和美譽度，代表著網上產品與服務擁有更高的品質與形象，成為含有更高價值的一種無形資產。

　　“.商标”（又稱點商標）域名是全球互聯網上一個體現商標權與域名權並行的，帶有知識產權特性的網絡品牌標誌，既能標示商標的權利性、可信性、標識性、防禦性，也能體現域名的唯一性、排他性、資源型性、安全性。

　　“.商标”（又稱點商標）域名只面向全球各國商標持有人或商標申請人，讓他們使用與網下商標相同或相關連的文字、字母、數字或它們的組合進行註冊與使用的域名。這可以保證網上“.商标”（又稱點商標）域名的註冊使用人與網下的商標持有人為同一人，網絡用戶訪問的網站為真實品牌商標擁有人的網站，不會擔心進入假冒網站或釣魚網站，有效提高了品牌商標人與消費者在網上的合法權益，因此“商標”域名被視為網絡上最可信的域名。

　　擁有一個好的“.商标”（又稱點商標）域名，等於擁有一個好的網絡市場。失去網上的品牌資源，猶如失去網上競爭力，失去未來的成長空間。

　　經驗告訴我們，在網絡經濟時代裏，我們站在同一起跑線上獲取品牌資源。