2019年4月26日，是第19個世界知識產權日，4月20日至26日是今年的全國知識產權宣傳周，活動主題為“嚴格知識產權保護，營造壹流營商環境”。知識產權包括商標權、專利權、著作權等，知識產權產業正在國家政策推動下蓬勃發展，但大量商標侵權事件仍在發生，“互聯網+”時代下如何促進知識產權保護？數字化經濟時代企業如何促進商標與品牌的統壹發展以保障自身合法權益？

       數字化時代商標侵權事件屢屢發生 如何應對？

       商標與企業名稱不同，因商標與企業名稱在表面上存在許多相似之處而將兩者混淆故意或者過失的侵犯他人知識產權的案件屢見不鮮。商標作為區分商品與服務的品牌標誌、元素與符號，對商業的穩定發展起到重要作用，國內商標保護意識仍有待加強。值得關註的是，今年知識產權周的主題更加傾向於保護企業知識產權，借線上線下商標及品牌的壹致性，營造壹流營商環境和創新環境。

       此外，我國互聯網領域的商標權保護起步較晚，對互聯網商標權保護不足，出現部分商標侵權行為，且存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問題。最高人民法院發布的《2015年中國法院知識產權司法保護狀況》白皮書顯示，隨著市場經濟的發展及互聯網商業模式的不斷創新，因網絡應用而產生的商標侵權、專利侵權和計算機軟件侵權等知識產權案件迅速增加。

       據《中國法院知識產權司法保護狀況（2017）》通報，2017年人民法院共新收各類知識產權案件237242件，審結225678件（含舊存），比2016年分別上升33.50%和31.43%。

       市場競爭激烈，知識產權保護體系有助於提高企業核心競爭力，互聯網商標侵權現象已經影響到了企業自身的品牌資產。因此，對企業品牌的保護不能僅僅在實體的線下領域，還應擴展到虛擬的線上領域。企業除了通過及時註冊商標以維護自身的合法權益，對自身網絡品牌的保護意識也應加強。

       線上品牌應如何保護？數字化商標在時代背景下應運而生，它適應了企業在互聯網中使用、傳播及保護的商標標誌需求，數字化商標如“.商標”通過註冊代理服務機構讓國內外企業、組織或個人通過認證獲得“.商標”的使用權。

       據了解，於2014年註冊成立的“互聯網點商標管理機構”全稱為環球商域科技（深圳）有限公司，官網即“管理機構.商標”，2015年獲得中國工業和信息化部批準在中國境內合法運營“.商標”頂級域，是“.商標”頂級域的註冊管理機構總部，獲得了ICANN授權運營。

       國家政策大力推進知識產權產業發展

       知識產權產業是國家及企業發展中的重要壹環，有利於促進科技、經濟貿易產業的良性發展。除了《中共中央國務院關於完善產權保護制度依法保護產權的意見》《國家知識產權戰略綱要》等政策，《商標法》、《專利法》、《技術合同法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》和《中國知識產權司法保護綱要（2016-2020）》等也相繼出臺。

       相關政策的持續落地促進了我國知識產權保護產業的發展，以專利為例，據中國國家知識產權局官方網站顯示，2017年我國專利申請量369.8萬件，同比增長15.6%。經國家知識產權局授權並維持有效的發明專利為208.5萬件，同比增長17.7%，每萬人口發明專利擁有量達9.8件。

       但我國知識產權保護起步較晚，公眾對知識產權的概念並不清晰，對申請知識產權的途徑也了解較少，對知識產權的重視程度不深。知識產權資產看似無形，實則有形。國家知識產權局局長表示，根據統計，2018年我國知識產權使用費的進口額已經超過2300億元，同比增長超過20%。出口也達到了370億元左右，同比增長接近15%。

       國家政策正大力推進知識產權產業發展，但互聯網技術的發展速度更快，移動互聯網融入人們的生活，電子商務蓬勃發展，網絡經濟繁榮。但也存在侵權事件，網絡環境中的商標侵權主要包括域名搶註商標侵權、搜索引擎商標侵權、網絡電商平臺商標侵權等多種類型。

       隨著互聯網逐漸介入到知識產權領域，我國立法機關對知識產權相關法律法規做了部分調整，以商標保護領域為例，《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法》和《馳名商標認定和保護規定》等相繼出臺。廣東省也先後成立了廣東、佛山、深圳3家國家級知識產權保護中心，並支持珠海、中山、東莞等地知識產權保護中心申報建設工作。

       廣東知識產權保護產業蓬勃發展起來，2004年3月，我國知識產權保護領域的第壹家省級社團組織：廣東知識產權保護協會成立。2017年，廣州市人民政府印發《廣州市加強知識產權運用和保護促進創新驅動發展的實施方案》。2018年廣東省知識產權局印發《關於強化知識產權保護推動經濟高質量發展的行動方案》。2018年4月，廣東省首個會展知識產權保護部門——廣州琶洲會展知識產權保護中心成立，就近提供常態化會展全鏈條知識產權保護綜合服務。

       線上線下商標品牌相統壹，加強用戶心智印象

       企業品牌建設正從平臺化走向垂直化，品牌成為重要資產。在數字化經濟的時代背景下，壹切都在數字化，虛擬的信息流、數字化財富、數字化商標……互聯網的飛速發展及品牌保護意識的不斷提升為數字化商標提供了良好的發展空間，以往的企業品牌推廣主要是電視、報紙、廣播等，數字化經濟時代，網絡成為企業品牌推廣的重要媒介渠道之壹。

       數字化商標符合互聯網時代趨勢，有利於保護知識產權，加強對企業品牌的保護，提前避免以往大量商標侵權事件的發生，助力營造壹流營商環境。而“.商標”實現了企業線上線下商標品牌名稱的統壹，有利於加強企業品牌在用戶心智中的印象，促進了互聯網時代知識產權產業的發展，為互聯網經濟健康有序發展添磚加瓦。

       為企業提供了數字化商標途徑的“.商標”曾舉辦“2018中國國際商標品牌節點商標之夜”、“互聯網品牌、商標和域名管理培訓會議”，參與互聯網時代中國品牌保護和發展高峰論壇、2017中國互聯網企業社會責任論壇及知識產權服務創新和標準體系建設論壇。這些活動推動了知識產權界對商標的關註。2018年點商標西南管理中心掛牌成立，今天，在2019年4月26日世界知識產權日，“.商標”華南管理中心也正式成立了。

       那麽如何註冊獲取點商標？華南管理中心負責人左旸介紹道，點商標由“點商標名”加國際通用頂級域“.商標”組成，其註冊流程與國家商標審批流程相同，有壹定門檻，需要審核申請者是否有商標證及名字使用權等，作為商標權的應用和延伸，是具備商標權才可以申請的域名。

       這是壹個融合的時代，是互聯網與世界的融合，是線上與線下的融合，互聯網突破了時間和空間的局限性，網絡技術的飛速發展及互聯網商標侵權的多樣性為商標保護帶來了新挑戰，但互聯網商標與數字化資產也為企業帶來了機遇，數字化經濟時代的知識產權保護產業還在欣欣向榮的不斷向前。