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2015中國移動互聯網趨勢報告

來源:轉載日期:2015-07-17

   友盟於正式發布2015年第一季度中國移動互聯網趨勢報告,綜合從2015年1月至2015年6月友盟移動應用統計分析平台的全部iOS、Android及其他平台應用的匿名抽樣數據,剖析當下國內移動互聯網市場及趨勢,解讀最新的設備、平台份額變化、應用情況,以及各類應用的用戶特徵等,並對車聯網垂直領域進行分析。


   報告顯示,2015年第一季度,國內活躍設備數達10.3億,增幅放緩。移動互聯網的“人口紅利”將逐漸消失。在垂直領域,生活助手、金融理財類App用戶增長明顯,車聯網App用戶則多為高新技術產業從業者,新型服務在移動端開始發力。

   2015年第一季度,國內活躍設備數達10.3億,與第四季度相比增長4%,增幅放緩。移動互聯網的“人口紅利”將逐漸消失;產品和技術革新、商業模式重構帶來的增長,是開發者要追求的目標。

   Android國產品牌市場份額增長,三星所佔的市場份額下降5.2%。

   生活助手類、金融理財類App日使用頻率、人均日使用時長比去年同期增長,新型服務在移動端開始發力。

   對比去年同期,金融理財類App用戶數增長有了顯著提升;多元化的移動互聯網金融產品(理財、貸款、股票、手機銀行等)在移動端吸引了大量新用戶。

   金融理財類App過去一年用戶增長主要發生在一線城市,用戶中男性佔七成,以輕熟齡、中等學歷人群為核心,投資、理財、貸款消費的需求使得股票和理財類App的數量最多。

   車聯網App用戶多為年輕人、中高學歷,高新技術產業從業者最多。

   國內活躍設備量10.3億,增幅放緩

   2015年第一季度,國內活躍設備數量已經達到了10.3億,與第四季度相比增長4%,增幅有所放緩。移動互聯網的“人口紅利”將逐漸消失;產品和技術革新、商業模式重構帶來的增長,是開發者要追求的目標。

   Android手機品牌集中度加強

   部分國產品牌市場份額增長,包括小米、紅米、步步高等。三星所佔的市場份額從2014年5月的23.8%下降到了2015年5月的18.6%。中國的      Android用戶越來越傾向於使用國產手機。

   此外,2015年5月,前十名的Android手機品牌所佔的總份額,比過去一年更大,其他二三線的Android手機品牌佔比下降了3%,手機用戶對於品牌的認知越來越強。

   金融理財、旅遊出行等垂直領域用戶增長加速

   2015年第一季度用戶量增速最快的五個垂直領域分別是金融理財,旅遊出行,電商導購,通信聊天和系統工具。

   對比去年同期,金融理財類App用戶數增長有了顯著提升;多元化的移動互聯網金融產品(理財、貸款、股票、手機銀行等)在移動端吸引了大量新用戶。而隨着社交元素(評論、點贊、互粉、內部社區等)滲入各類垂直領域App中,單純的社交網絡類App的用戶量增長已放緩。

   生活助手類、金融理財類App使用頻率、使用時長增長

   從每人每天啟動的App次數的增長情況,可以看出用戶在移動端對各個垂直領域的依賴性的變化。與2014年6月相比,用戶每天啟動生活助手類App的次數增長了200%,每天啟動金融理財類App的次數增長了84%,很明顯,用戶更為依賴這兩個垂直領域的App提供的服務。

   生活助手類、金融理財類App使用頻率、使用時長增長

   人均日使用時長方面,今年比去年增長較多的幾個垂直領域為:生活助手、金融理財、旅遊出行、教育學習、商務辦公。移動互聯網在上述幾個領域提供多樣化的產品和服務、滿足用戶需求,從而佔據了用戶越來越多的使用時間;這為產品本身在使用深度方面進一步的研究與設計提供了條件,也   有利於細分垂直領域商業模式的進一步探討。

   Android平台垂直領域次日留存率

   2015年第一季度, Android平台次日留存率最高的五個垂直領域分別為主題壁紙、系統工具、休閑娛樂、新聞資訊和生活助手。不過比起2014年第四季度,金融理財、生活助手、商務辦公等垂直領域的次日留存率有少許下降,與垂直領域內部App數量增多、用戶選擇變多有關。

   iOS平台垂直領域次日留存率

   2015年第一季度,iOS平台次日留存率最高的為新聞資訊、社交網絡、視頻播放、健康醫療和休閑娛樂。iOS平台上這些類別的應用,在移動端的使用維度更多,場景更豐富,生活方式移動互聯網化更深。

   股票和理財App在金融理財類中佔比四成

   金融理財類App中包含投資、股票、記賬、信用卡、彩票等細分類別。App數量排行如下:股票App數量最多,佔比26%,理財類佔比17%,貴金屬類佔比10%,記賬類8%,彩票類8%,信用卡6%,貸款5%,基金4%,外匯4%,石油2%。 投資、理財App在金融理財垂直領域中佔比超過四成。

   金融理財類App女性用戶比例環比上升

   金融理財女性用戶比例上升,從2014 Q4的17.2%上升到2015 Q1的28.4%。金融理財產品增加,服務日臻成熟穩定,將越來越多的人的需求囊括進來,尤其是女性的金融服務需求。

   從另一方面看,男性用戶在金融理財產品總用戶中比例仍然超過七成,這要求金融App的產品設計和運營方式更多的參考主流男性用戶的喜好。

   金融理財類App用戶的增長主要在一線城市

   金融理財App用戶的增長主要出現在一線城市,一線城市佔比一年間從24.2%增長到33.8%。金融服務行業的發展與城市經濟、人口教育收入水平、消費習慣、政府政策和金融業態有直接的關係,因此在該垂直領域剛興起的1-2年內,一線城市用戶最大程度的參與到其發展中來。

另一方面,2014年全年,金融理財類App用戶在三線及以下城市有接近翻倍的增長,增速超過二線城市。考慮到一線城市的用戶習慣往往有向下滲透的趨勢,未來三線及以下城市將是金融理財類App獲取用戶的主要區域。

   高中及以下學歷用戶在金融理財類用戶中佔比超五成

   在金融理財類App的用戶中,大專、本科學歷用戶佔43.9%,另有3.3%用戶學歷為碩士、博士及以上。我們可以看到,超過五成用戶是高中及以下學歷的,這或與近期“全民炒股”有關。

   金融理財App開發者可以考慮在產品設計中降低用戶學習成本,使App更適合大量中低學歷用戶的需求。

   五成以上金融理財類用戶年齡在30歲及以上

   投資、理財App佔比較多,導致金融理財類App用戶年齡相對其他類別(如社交網絡等)來講偏大,30歲及以上的佔比超過五成,這一部分用戶往往有投資和理財、貸款消費的需求。同時,學生貸款、記賬等類別的App也覆蓋了一定量的20歲以下的用戶。

   高新技術行業和自由職業使用金融理財類App多

   在金融理財類App的用戶中,高新技術行業用戶佔18.1%,其對移動互聯網生活方式最為熟悉,所以容易接受移動互聯網相關產品;自由職業者佔比12.8%,其中不少人以炒股為職業。金融財務行業用戶佔比7.4%,也是對金融產品使用比較得心應手的人群。其他傳統行業中也有不少金融理財類   App的用戶,該類App愈發普及。

   車聯網App在兩性司機中的普及程度相當

   車聯網App包括車主使用的App,如導航和路況信息、找車位、汽車保養、違章查詢;以及租車、打車等汽車O2O服務App;駕考、汽車俱樂部、車輛改裝等圍繞汽車和駕駛的周邊App。

   在車聯網App的用戶中,男女比例約為7:3,這和車主、司機的性別比例不無關係。公開數據中,常見的男女司機人數比7:3(江蘇),3:1(河北)。以這個比例計算,車聯網App在兩性司機中的普及程度是相當的。

   超過半數車聯網App用戶生活在一線城市

   在車聯網App的用戶中,有超過一半的用戶生活在一線城市。一線城市用車環境相對複雜,各種與車相關的信息和服務更為多元,給予車聯網相關App更多的機會,也聚集了更多的用戶。同時,三線及以下城市大量的人口基數,使得三線及以下用戶的比例已經超過二線城市。未來三線以下城市用戶的開發潛力不容忽視。

   車聯網App用戶教育程度總體偏高

   在車聯網App的用戶中,超過六成用戶是大專本科學歷,對比金融類App的用戶教育水平分布來看,在車聯網App用戶中高學歷用戶佔比更高。

   車聯網App用戶超八成為30歲以下

   在車聯網App的用戶中,超過八成的用戶是30歲以下的人群。35-45歲用戶人數佔5.4%,30-35歲用戶佔11.4%。這群人學習新事物的能力強,適應新興的移動互聯網生活方式。

   “60後”用戶人數最少,僅佔0.8%,該人群更適應傳統的生活方式,對車聯網產品利用較少。

   車聯網App用戶職業分布

   車聯網App的用戶有15.1%聚集在高新技術行業,與互聯網和移動互聯網關係緊密。自由職業用戶比例也達到11.1%,某種程度上,拼車、打車類App的興起給自由職業者提供了新的工作機會。此外,部分用戶的職業集中在傳統行業,移動互聯網通過“汽車”這一信息點,對傳統行業人士的服務獲取方式進行了某種潛移默化的影響。