被動防禦，品牌監控。對於眾多中小企業而言，機遇與挑戰是並存的，申請專門的頂級域名價格高昂，企業將需要支付18.5萬美元， 並滿足ICANN設置的一系列標準，很多中小企業並不能負擔其申請成本或達到要求。專家建議，這類企業可考慮加入國際品牌監控組織，及時掌握企業關聯品牌域名的最新動態，防止被競爭對手或國際其他組織機構搶註。以熊貓為例，今天是國人的驕傲，如果被其他國家註冊，中國的國寶可能成為其他國家品牌或企業的代表。但是，這也存在著一些問題，域名搶註者通過註冊此類後綴域名建站牟利，影響了這類域名品牌口碑，企業需要考慮其中存在的風險。專家建議勿選此方案，因為綜合成本可能更高，而且爭議成功的機率很低。

主動保護，品牌提升。如果企業選擇不去爭奪域名，那它們未來為了保護自身商標與惡意搶註者進行對抗的成本可能更高。據傳新浪以800萬天價購買weibo.com域名，新頂級域開放申請，可以用較高的性價比申請.weibo域名，更好地保護和發展新浪微博品牌。因此，對於大品牌來說，此次將是申請自己品牌域名好時機，各大品牌公司和企業購買自己的專屬域名，如.google/.apple等，這些域名將會讓人們更方便的訪問相關網站，進一步提升品牌知名度。

積極進取，創新應用。申請與企業品牌相關域(中英文皆可)，同時結合企業自身業務模式創新。比如愛國者物聯網戰略將運用下一代互聯網地址IPv6技術，通過給每一款手機、相機、數碼相框或者平板電腦裝上“唯一性”的IP地址，實現各類數碼設備的無線互聯互通。考慮簡易性，便於為每個產品分配網址，申請頂級域名成為必要。