2014年5月22日，國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）發布消息稱，“.商标”（又稱點商標）域名被正式寫入全球互聯網根域名系統（DNS），成為全球互聯網域名體系中一員，並即將面向全球開放註冊與使用。

　　“.商标”（又稱點商標）域名，是同時彰顯域名權與商標權、並具有知識產權性質的網絡標識，具權利性、可信性、標識性、防禦性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力，是全球網絡上最直接、最能彰顯商標名稱的域名。正因為此，“.商标”（又稱點商標）域名被稱為網絡上的商標。

　　作為全球互聯網上具有知識產權特性，且後綴帶有中文“商標”的通用頂級域名，“.商标”（又稱點商標）域名的入根具有歷史性的重要意義，它標誌著全球商標持有人網絡權益保護行動已經開啟。

　　不僅如此，“.商标”（又稱點商標）域名還可以讓用戶辨認清楚帶品牌商標的商品或服務，防止網上品牌商標遭遇侵權、仿冒詐騙等行為，並阻止不正當競爭者推銷類似的低劣商品或服務，從而保護用戶的合法權益。

　　有觀點認為，未來的競爭就是網上知識產權的競爭，商標已不再僅僅是網下用於同其他近似產品加以區分的標識，而是建立在網上網下更廣泛使用而產生的於標識之上的商譽。

　　所以，擁有“.商标”（又稱點商標）域名，猶如在互聯網上為商標打上®標識。“.商标”（又稱點商標）域名，已成為個人、企業或組織在網上的重要品牌資源、元素、標識與符號。

　　和其它網絡標識相比，“.商标”（又稱點商標）域名可讓品牌商標在網上的傳播覆蓋面更廣、更快。而且，“.商标”（又稱點商標）域名可提高網下商標在網上的知名度、美譽度，對網下商標的保護更強，代表著網上產品與服務擁有更高的品質與形象，成為企業含有更高價值的一種無形資產。

　　據悉，“.商标”（又稱點商標）域名僅供符合資格的商標持有人或商標申請人進行註冊，他們可以將與網下商標相同或相關聯的文字、字母、數字詞或它們的組合註冊域名，保證網上“.商标”（又稱點商標）域名與網下商標信息一致，網絡用戶訪問的網站為真實品牌商標擁有人的網站，不必擔心進入假冒網站或釣魚網站，有效提高用戶在網上的合法權益，“商標”域名可被視為網絡上的一個可信域名。

　　擁有一個“.商标”（又稱點商標）域名 ，等於擁有一個好的網絡市場。失去網上的品牌資源，尤如失去網上競爭力，失去未來的成長空間。

　　經驗告訴我們，在網絡經濟時代裏獲取品牌資源，我們站在同一起跑線上。